Al contrario de lo que pasa con otras ciudades europeas, el número de visitantes en Barcelona se incrementa año tras año. En los últimos 5 años, el turismo en la ciudad ha aumentado un 44%. A pesar de la valoración global positiva que los turistas hacen de la ciudad (8,28 sobre 10), el Plan Estratégico del Turismo de Cataluña alerta que “los conflictos relacionados con la masificación o estandarización de la oferta podrían anticipar un cierto desgaste turístico y podrían convertirse en un factor de deterioro de Barcelona, perjudicando la calidad de vida del ciudadano y malograr la experiencia del visitante” y hace evidente la necesidad de gestionar y ordenar la actividad turística.
Es en este entorno donde las nuevas iniciativas económicas ligadas al turismo de la ciudad tienen que incorporar en sus modelos de negocio, como valor añadido y oportunidad de éxito, el hecho de ser respetuosas con el entorno social, natural o cultural de la ciudad, intuyéndolo como única alternativa viable a medio y largo plazo.
Xavi Carbonell, Nacho Casanova Hausmann, Helena Espinòs, Dídac Ferrer, Francesc Giró, Bruno Halle, Joana Homs, Iñaki López de Vinaspre, Joana Luna de Toledo, Paz Molinas, Josep Ramon Morell, Leonardo Novelo, Felisa Palacio y Josep Planas Cisternas.